SEO může stát 2 000 Kč za jednorázovou konzultaci i desítky tisíc měsíčně za práci více specialistů. Samotná cena proto neříká téměř nic, dokud neznáte rozsah, senioritu a odpovědnost za realizaci.
V marketingu pracuji přes 10 let a více než 6 let se profesionálně věnuji SEO a budování značek. Zkušenosti mám z interních týmů, agenturního prostředí i práce na volné noze a pracoval jsem s více než 40 klienty.
V tomto článku ukazuji vlastní ceny i rámec, podle kterého bych porovnával nabídky na straně klienta. Nejde o univerzální tržní ceník; každý web má jinou technickou složitost, konkurenci a interní kapacitu.
Orientační SEO ceník pro rok 2026
Cena SEO se odvíjí hlavně od typu práce a potřebné kapacity. U mě platí následující výchozí ceny:
| Služba | Moje cena | Typický výstup |
|---|---|---|
| Úvodní 15minutový hovor | zdarma | Ověření situace a vhodného dalšího kroku |
| Jednorázová konzultace | 2 000 Kč/h | Rozhodnutí, kontrola směru nebo řešení konkrétního problému |
| Dlouhodobá spolupráce (10+ h/měsíc) | 1 500–2 000 Kč/h | Strategie, zadání, realizace a měření; konečný paušál podle rozsahu projektu |
Poradenství pro velké firmy (enterprise) |
od 3 000 Kč/h | Seniorní podpora interního SEO nebo marketingového týmu |
| SEO audit | od 15 000 Kč | Technická a obsahová diagnostika s prioritami |
| Analýza klíčových slov | od 12 000 Kč | Skupiny dotazů, mapa URL, struktura a obsahové priority |
| Workshop neboli pracovní setkání pro tým | od 20 000 Kč/den | Praktická práce na procesu, datech a konkrétních úkolech |
Konečnou cenu potvrzuji až po seznámení s webem a cílem. Jinou práci vyžaduje lokální web s deseti službami, jinou e-shop s filtry, JavaScriptem a několika jazykovými verzemi.
Proč se cena stejné služby tolik liší
Stejný název služby může skrývat úplně jiný rozsah. „SEO správa“ může znamenat měsíční export pozic, ale také technickou práci, obsahové priority, zadání pro vývoj a kontrolu implementace.
Cenu nejvíc ovlivňuje pět faktorů:
- Seniorita: Kdo rozhoduje o prioritách a kdo práci skutečně provádí.
- Rozsah: Kolik hodin a jaké konkrétní činnosti nabídka zahrnuje.
- Složitost webu: Šablony, JavaScript, filtry, jazykové verze a datové zdroje.
- Implementace: Zda dodavatel pouze radí, nebo změny také provádí a kontroluje.
- Odpovědnost: Jak se dokumentují změny, měří dopad a upravují další kroky.
Levnější nabídka může být vhodná, pokud máte silný interní tým a potřebujete pouze vedení. Vyšší rozpočet dává smysl, když externí partner zajišťuje více vrstev práce nebo koordinuje další specialisty.
Co dostanete za 5 000, 15 000 a 30 000 Kč měsíčně
Rozpočet určuje hlavně kapacitu, ne automatický výsledek. Následující příklady ukazují, jaký rozsah lze přibližně očekávat, pokud část práce realizuje i váš tým.
Rozpočet kolem 5 000 Kč
Tento rozpočet obvykle stačí na několik hodin konzultace, základní sledování nebo řešení jednoho konkrétního problému. Pro pravidelnou technickou, obsahovou i realizační práci je omezený.
Smysl dává například čtvrtletní kontrola menšího webu, revize dat z GSC nebo konzultace před důležitou změnou. Není realistické očekávat kompletní správu všech oblastí SEO.
Rozpočet kolem 15 000 Kč
U menšího webu může pokrýt přibližně deset hodin seniorní práce.
V rámci dlouhodobé SEO spolupráce to stačí na diagnostiku, jednu či dvě hlavní priority, zadání pro obsah nebo vývoj a kontrolu výsledku.
Výkon výrazně ovlivní interní kapacita. Pokud firma rychle publikuje texty a nasazuje technická doporučení, stejný externí rozpočet zvládne více než u projektu, kde konzultant čeká na každou změnu.
Rozpočet kolem 30 000 Kč
Tento rozsah umožňuje souběžně řešit techniku, obsah, interní prolinkování a měření. U většího projektu může zahrnout také koordinaci vývojáře, copywritera nebo digitální PR.
Ani vyšší rozpočet však není zárukou růstu. Rozhoduje kvalita priorit, realizace a dostatečný čas na vyhodnocení změn.
Za co platíte u seniorního SEO konzultanta
U seniorního SEO konzultanta platíte hlavně za určení priorit a snížení rizika. Hodnota není v počtu bodů v přehledu, ale v rozhodnutí, co udělat nejdříve, co odložit a čemu se vědomě nevěnovat.
SEO nabízí desítky možných úprav. Bez kontextu lze měsíce vylepšovat metadata stránek, které nemají obchodní význam, zatímco důležitou sekci blokuje indexace nebo špatná struktura.
Seniorní konzultant propojí data z GSC a GA4 s technickým stavem, vyhledávacím záměrem a ekonomikou firmy. U složitějších webů musí navíc rozumět vývoji, analytice a interním omezením týmu.
Dobré doporučení má proto čtyři části: co změnit, proč to řešit, jaký je očekávaný dopad a jak po nasazení ověřit výsledek.
Nezávislý specialista, agentura, nebo interní SEO
Správná volba závisí na potřebné kapacitě a šíři práce. Žádný model není automaticky kvalitnější; rozhoduje konkrétní člověk, proces a odpovědnost.
| Model | Silná stránka | Omezení | Kdy dává smysl |
|---|---|---|---|
| Nezávislý specialista | Přímý kontakt se specialistou | Kapacita jednoho člověka | Potřebujete seniorní vedení a jasný rozsah |
| Agentura | Širší tým a zastupitelnost | Více komunikačních vrstev | Potřebujete souběžně SEO, obsah, vývoj nebo PR |
| Interní SEO | Nejhlubší znalost firmy | Nábor, vedení a závislost na jednom profilu | Máte dlouhodobě dostatek práce pro téměř plnou kapacitu |
Často nejlépe funguje kombinace interního vlastníka a externího seniora. Interní člověk drží produktový kontext a realizaci, externista přináší zkušenost z více webů a nezávislý pohled.
Jak porovnat dvě SEO nabídky
Dvě nabídky porovnávejte podle práce a odpovědnosti, ne podle délky prezentace. Před podpisem si vyžádejte konkrétní odpovědi na následující otázky:
- Kdo bude práci skutečně dělat a jakou má zkušenost s podobným webem?
- Kolik hodin nebo jasně vymezených výstupů je v ceně?
- Co nabídka nezahrnuje a bude se účtovat zvlášť?
- Kdo provede technické a obsahové změny na webu?
- Jaká data se budou používat a kdo vlastní účty?
- Jaké jsou priority prvních tří měsíců?
- Jak se změny dokumentují a podle čeho se vyhodnotí?
Pozor na garance pozic nebo přesného růstu návštěvnosti. Dodavatel může ručit za kvalitu výstupu, pečlivost analýzy a způsob práce, ale nemůže ovládat Google, konkurenci ani rychlost vašeho týmu.
Kolik stojí SEO audit
Můj SEO audit začíná na 15 000 Kč. Cena roste podle počtu typů stránek, technologií, jazyků, dostupných dat a hloubky, kterou problém vyžaduje.
Kvalitní audit není export z nástroje. Spojuje procházení a indexaci, architekturu webu, výkon, strukturovaná data, obsah, vyhledávací záměr a data z GSC a GA4.
Hlavním výstupem je plán seřazený podle priorit. Každý důležitý nález musí vysvětlit dopad, navrhnout změnu, určit vlastníka realizace a popsat kontrolu po nasazení.
Audit je vhodný před redesignem, migrací nebo větší obsahovou investicí. Pokud už znáte problém a potřebujete pouze rozhodnutí, může být levnější hodinová konzultace.
Jak vyhodnocovat návratnost SEO
SEO vyhodnocujte podle obchodního cíle a dostatečně dlouhého období. Jedna pozice nebo meziměsíční výkyv návštěvnosti nestačí.
Sleduji zejména:
- neznačkové dotazy a celé tematické skupiny v GSC,
- počet URL, které získávají relevantní kliknutí,
- změny míry prokliku (CTR) po úpravě titulku nebo obsahu,
- konverze a kvalitu návštěvnosti v GA4,
- dokončené úkoly a datum jejich nasazení,
- náklady na realizaci, obsah a externí podporu.
Výsledek porovnávám s výchozím stavem, sezónností a změnami mimo SEO. Růst značkových dotazů může například způsobit PR nebo placená kampaň, proto jej neprezentuji automaticky jako výsledek SEO.
Co mění AI a AI Overviews
AI Overviews mění podobu výsledků a mohou ovlivnit proklikovost, ale nevytvářejí nový technický základ SEO.
Google pro účast ve svých funkcích AI nevyžaduje speciální strukturovaná data, soubor llms.txt ani jiný zvláštní soubor.
Stále potřebujete dostupný a indexovatelný web, kvalitní obsah, interní odkazy a srozumitelné informace. Větší cenu má původní zkušenost a obsah, který není zaměnitelný s desítkami generických shrnutí.
Samostatná práce na viditelnosti v AI může zahrnovat měření zmínek, audit konzistence entity a testování citací. Musí ale rozšiřovat běžné SEO, ne ho přebalit pod novou zkratku.
Kdy SEO nedoporučuji
SEO nedoporučuji jako první investici, když firma nemá kapacitu realizovat změny, web má zásadní produktový problém nebo potřebuje poptávky během několika týdnů.
V takové situaci může být vhodnější nejdříve opravit nabídku a konverzní cestu, zajistit vývojáře nebo použít rychlejší akviziční kanál. SEO je dlouhodobé aktivum, nikoli krizová náhrada prodeje.
Před spoluprací také potřebujete vlastnit přístupy do GSC, GA4, CMS, domény a hostingu. Dodavatel má dostat potřebná oprávnění, ne vlastnictví vašich dat a účtů.
SEO versus PPC
PPC, tedy placená reklama s platbou za proklik, a SEO řeší jiný časový horizont. PPC umí přivést návštěvnost ihned po spuštění, zatímco SEO potřebuje čas na implementaci, procházení, indexaci a získání důvěry.
SEO může postupně snižovat závislost na placených návštěvách, ale nefunguje bez průběžné údržby. Obsah stárne, konkurence se mění a technické zásahy mohou výkon poškodit.
Nejlepší poměr často přináší kombinace. PPC rychle ověří poptávku a nabídku, SEO buduje dlouhodobou viditelnost na tématech s potvrzeným obchodním významem.
Kolik stojí SEO u mě
Jednorázová konzultace stojí 2 000 Kč/h. Při dlouhodobé spolupráci v rozsahu alespoň 10 hodin měsíčně je sazba 1 500–2 000 Kč/h; konečný paušál nebo sleva závisí na rozsahu projektu. Poradenství pro velké firmy začíná na 3 000 Kč/h.
SEO audit začíná na 15 000 Kč a analýza klíčových slov na 12 000 Kč. Celodenní workshop pro tým nabízím od 20 000 Kč.
Na úvodním 15minutovém hovoru zdarma si ověříme, zda dává smysl konzultace, audit nebo dlouhodobá spolupráce. Pokud SEO není aktuální priorita, řeknu to přímo.
