Strukturovaná data jsou strojově čitelné značky v kódu stránky (nejčastěji slovník schema.org ve formátu JSON-LD), které vyhledávačům i AI přesně popíšou, o čem obsah je.
Co jsou strukturovaná data?
Člověk z článku pozná, že jde o recept s hodnocením, dobou přípravy a ingrediencemi. Stroj to musí uhodnout, pokud mu to neřeknete přímo. Strukturovaná data fungují jako takový „popisek“: v kódu definujete, že tohle je produkt, tohle cena, tohle FAQ, tohle autor. Google doporučuje formát JSON-LD, který se vkládá do stránky odděleně od textu.
Co tím získáte: rich results
Díky strukturovaným datům umí Google zobrazit obohacené výsledky (rich results): hvězdičky hodnocení, ceny, FAQ rozbalovátka, drobečkovou navigaci. Nezvedají pozici přímo, ale dělají výsledek nápadnějším, což zvyšuje prokliky. Pomáhají i správnému pochopení obsahu při indexaci.
Proč dnes pomáhají i AI
Co je jednoznačně popsané, to se snáz cituje. Strukturovaná data dávají jazykovým modelům a odpovědním plochám jako AI Overviews jasná fakta místo dohadů z volného textu. Jsou tak jedním z mostů mezi klasickým SEO a viditelností v AI vyhledávání.