Strukturovaná data jsou strojově čitelné informace v kódu stránky. V SEO se nejčastěji používá slovník schema.org ve formátu JSON-LD.
Co jsou strukturovaná data?
Pomocí typu a vlastností popíšete například produkt, článek, organizaci, autora nebo drobečkovou navigaci. Data musí odpovídat tomu, co návštěvník na stránce skutečně vidí.
Google doporučuje JSON-LD pro snadnější implementaci, ale podporuje také Microdata a RDFa. Správnost syntaxe lze testovat v nástrojích Googlu a validátoru Schema.org.
Co tím získáte
U podporovaných typů může stránka získat rozšířený výsledek, například produktové informace nebo drobečkovou navigaci. Správné značky však zobrazení rich result negarantují.
Strukturovaná data nejsou obecný ranking boost. Pomáhají stroji obsah jednoznačně popsat, ale nenahrazují kvalitu, dostupnost ani viditelný text.
Jak souvisejí s AI
Strukturovaná data mohou zpřesnit entity a vztahy, ale Google pro AI Overviews ani AI Mode nevyžaduje speciální schema. Nelze tvrdit, že samotné JSON-LD zvýší šanci na citaci.
Používejte podporované typy a držte je v souladu s obsahem. Vymyšlené hodnocení, skryté FAQ nebo nepravdivé vlastnosti porušují pravidla a nepřinášejí důvěryhodnost.