Zpětný odkaz (backlink) je odkaz z cizího webu, který vede na váš. Vyhledávače ho berou jako hlas důvěry, ale jen tehdy, když je z relevantního a důvěryhodného zdroje.
Co je zpětný odkaz?
Když jiný web odkáže na ten váš, vyhledávač to čte jako doporučení: někdo považuje váš obsah za hodnotný natolik, že na něj posílá své čtenáře. Historicky patří odkazy mezi nejsilnější faktory pozic. Důležité je ale slovo „kvalitní“.
Kdy pomáhá a kdy uškodí
- Pomáhá: odkaz z relevantního, důvěryhodného webu, v přirozeném kontextu, nejlépe redakční (někdo na vás odkázal, protože chtěl).
- Je k ničemu: odkaz z bezcenného katalogu nebo webu mimo obor. Neuškodí, ale ani nepomůže.
- Uškodí: nakoupené odkazy, odkazové farmy, spam v diskuzích. Tyhle vzorce Google rozpozná a umí za ně i penalizovat.
Kvalita poráží kvantitu. Pár dobrých odkazů přebije stovky špatných.
Zpětné vs. interní odkazy
Zpětný odkaz přichází zvenčí a budujete ho nepřímo (dobrým obsahem a PR). Interní prolinkování máte plně pod kontrolou a je to nejlevnější způsob, jak posílit důležité stránky. Obojí pomáhá robotům váš web procházet, viz crawling.