SERP je stránka výsledků vyhledávání pro konkrétní dotaz. Její podoba se mění podle záměru, lokality, zařízení, aktuálnosti tématu a dalších okolností.
Co je SERP?
SERP kombinuje neplacené výsledky, reklamy a speciální prvky. Proto dvě stejné pozice nemusí přinést stejný počet kliknutí.
Při analýze klíčových slov kontroluji nejen pořadí, ale také typy stránek, dominantní formát a prostor, který výsledkům zbývá.
Z čeho se SERP skládá?
Může obsahovat klasické odkazy, AI Overviews, featured snippet, mapový balíček, obrázky, videa, produkty, zprávy nebo otázky „Lidé se také ptají“.
Složení není stálé. Google jednotlivé prvky testuje a upravuje, proto je potřeba důležité dotazy pravidelně ověřovat.
Proč záleží na podobě SERPu
Reklamy, AI souhrn nebo lokální výsledek mohou odsunout organické odkazy níže a změnit CTR. Samotná průměrná pozice proto neposkytuje celý obraz výkonu.
U informačního dotazu může část uživatelů skončit bez kliknutí. U produktu nebo služby naopak potřebují porovnat nabídku, ověřit detaily nebo provést akci na webu.