SERP (Search Engine Results Page) je stránka s výsledky vyhledávání, kterou Google nebo Seznam zobrazí jako odpověď na zadaný dotaz.
Co je SERP?
Je to konkrétní výstup vyhledávače na jeden dotaz. Skládá se z organických (neplacených) výsledků, placených pozic a dalších prvků, jejichž složení se liší dotaz od dotazu.
Z čeho se SERP skládá?
Kromě klasických modrých odkazů dnes SERP často obsahuje AI Overviews, featured snippet, otázky „Lidé se také ptají“, mapový (local) pack, obrázky nebo videa. Čím více těchto prvků dotaz má, tím méně prostoru zbývá na samotné organické výsledky.
Proč na SERPu ubývá místa
Ještě nedávno byl SERP hlavně seznam deseti odkazů. Dnes ho shora ukrajují AI odpovědi a další prvky, takže první organický výsledek je často až hluboko pod ohybem. Pro část dotazů uživatel dostane odpověď bez jediného kliknutí, viz zero-click. Z toho plyne dvojí: u informačních dotazů klesá hodnota pouhé pozice a roste cena za to být citovaným zdrojem, u dotazů s nákupním záměrem zůstává proklik do SERPu dál cenný.