Entita je jednoznačně rozpoznatelná věc nebo pojem, například osoba, firma, místo, produkt či událost. Její identitu popisují vlastnosti a vztahy k dalším entitám.
Co je entita?
„Praha“ není jen řetězec znaků. Je to konkrétní město s polohou, státem, historií a vztahy k dalším místům. Díky tomu může Google propojit dotazy „Praha“ a „hlavní město Česka“.
Knowledge Graph je jedna z technologií, kterými Google pracuje s entitami a fakty. Ne každá zmínka na webu se automaticky stane ověřeným údajem v tomto grafu.
Proč záleží na významu, ne jen slovech
Sémantické vyhledávání posuzuje význam dotazu a vztahy mezi pojmy. Přesná shoda fráze proto není jedinou cestou k relevantnímu výsledku.
Jazykové modely také pracují s významovými reprezentacemi, ale nelze je zjednodušit na jeden společný graf entit. Jednotlivé modely a vyhledávače používají různé systémy.
Co z toho plyne pro web
Udržujte konzistentní jméno, nabídku, role, ceny a kontakty. Propojte profil osoby, firmu, služby a ověřitelné externí zdroje tak, aby vztahy dávaly smysl člověku i stroji.
Strukturovaná data mohou vztahy zpřesnit, ale musí odpovídat viditelnému obsahu. Samotné schema ani opakování názvu nezajistí autoritu nebo citaci v AI odpovědi.