Klíčové slovo je slovo nebo fráze, kterou uživatel zadá do vyhledávače. V SEO je to spojnice mezi tím, co lidé hledají, a obsahem, který jim na to odpovídá.
Co je klíčové slovo doopravdy
Není to slovo v textu, na které „cílíte“. Je to formulace skutečné potřeby. Za dotazem „seo konzultant cena“ není zájem o definici, ale o to, kolik to stojí. Dobré klíčové slovo proto čtete jako otázku: co za tím člověk chce a v jaké fázi rozhodování je.
Záměr (intent) je důležitější než objem
Velká hledanost láká, ale sama o sobě neplatí účty. Roli hrají tři věci: kolik lidí to hledá, jak silná je konkurence a jaký je za dotazem záměr. Informační dotaz („co je SERP“) a nákupní dotaz potřebují jiný obsah a vedou k jinému výsledku. Proto se klíčová slova třídí podle záměru, ne jen podle čísla u hledanosti.
Kde lidé chybují
- Honí jen velká slova s vysokou konkurencí a ignorují long-tail dotazy, které lépe konvertují.
- Píšou jazykem firmy, ne jazykem zákazníka.
- Cpou jedno slovo dokola. Díky sémantickému vyhledávání to nepomáhá, spíš škodí.
Základ je vždy stejný: zjistit, jak lidé reálně hledají, a mluvit jejich řečí.