Zero-click je vyhledávání, které uživatel uzavře přímo na stránce s výsledky, aniž by klikl na jakýkoli web, protože odpověď dostane rovnou v SERPu nebo v AI odpovědi.
Co je zero-click?
Zadáte dotaz, přečtete odpověď nahoře na stránce a hotovo. Žádný proklik. Tenhle jev tu byl dávno před AI (počasí, kurz měny, otevírací doba), ale featured snippety a hlavně AI Overviews ho výrazně rozšířily i na složitější dotazy.
Co to dělá s návštěvností
U čistě informačních dotazů část kliknutí prostě zmizí. To není konec SEO, ale posun: roste hodnota dotazů, kde uživatel po odpovědi reálně potřebuje na web (porovnat, koupit, objednat), a klesá traffic z dotazů, na které odpověď stačí jedna věta.
Jak na to reagovat
Přesuňte těžiště na obsah s vyšším záměrem a na to být citovaným zdrojem v té odpovědi. I bez prokliku totiž zmínka buduje povědomí. Smysl dává cílit i na dotazy, kde jedna věta nestačí a uživatel potřebuje hloubku, kterou AI Overviews nenahradí.